Betul ke podcast Malaysia dah tepu?

Soalan ini semakin kerap muncul apabila semakin banyak podcast baharu dilancarkan. Buka YouTube, TikTok atau Instagram, kita akan nampak ramai orang duduk depan mikrofon, jemput tetamu, potong short clips dan bercakap tentang topik yang kadang-kadang hampir sama.

Baru-baru ini, kami menonton sebuah video daripada Cikgu Ulwan di ML Studios bertajuk “Adakah Podcast Malaysia Dah Tepu?”.

Secara jujur, ada beberapa perkara yang kami setuju.

Industri podcast memang semakin kompetitif. Tetamu yang sama muncul di banyak show. Soalan yang sama diulang. Views daripada TikTok tidak semestinya berpindah ke YouTube. Podcast juga tidak menjamin seseorang terus popular atau bisnes terus berkembang.

Tetapi adakah semua itu bermaksud orang baru sudah terlambat untuk bermula?

Jawapan kami: belum.

Yang semakin tepu bukan podcast sebagai medium. Yang semakin tepu ialah podcast yang menggunakan format, tetamu, soalan dan strategi yang sama tanpa membawa perspektif baharu.

Podcast Malaysia bukan terlalu tepu untuk dimulakan. Ia cuma sudah terlalu matang untuk dibuat tanpa strategi.

Video Yang Mencetuskan Perbincangan Ini

Artikel ini ditulis sebagai respon kepada video daripada ML Studios bertajuk “Adakah Podcast Malaysia Dah Tepu?”.

Tujuannya bukan untuk menyerang individu atau menafikan semua pandangan dalam video tersebut. Banyak point yang dibangkitkan sebenarnya valid dan patut difikirkan oleh sesiapa yang mahu memulakan podcast hari ini.

Pertama Sekali, Apa Yang Kami Setuju?

Kita tidak perlu menolak semua point dalam video asal hanya kerana kita mahu mempertahankan industri podcast.

Beberapa pemerhatian yang dibawa memang tepat.

• Podcast tidak menjamin populariti atau kejayaan bisnes.
• Short-form views tidak semestinya bertukar menjadi full-episode views.
• Podcaster tidak boleh terlalu bergantung kepada tetamu terkenal.
• Host, soalan dan content lebih penting daripada sekadar equipment mahal.
• Podcast baharu memerlukan positioning atau niche yang lebih jelas.
• Sustainability dan model bisnes perlu difikirkan.
• Tetamu yang sama di banyak podcast boleh membuatkan content terasa berulang.

Semua itu betul.

Tetapi ada perbezaan besar antara mengatakan:

“Podcast lebih susah untuk dibina sekarang.”

dengan mengatakan:

“Podcast sudah tidak berbaloi untuk dimulakan.”

Dua perkara itu tidak sama.

Banyak Podcast Tidak Bermaksud Medium Itu Sedang Mati

Apabila lebih ramai orang mula podcast, ia tidak semestinya bermaksud pasaran sudah habis. Ia juga boleh bermaksud medium itu semakin diterima.

Perkara yang sama pernah berlaku kepada YouTube, TikTok, blog, online business dan hampir semua industri content.

Apabila semakin ramai orang masuk, fasa “buat apa-apa pun boleh naik” mula berakhir. Selepas itu, pasaran bergerak ke fasa yang lebih matang.

Podcast Malaysia bukan semestinya sedang mati. Ia sedang melalui proses pematangan.

Apa Yang Kami Lihat Sendiri di KL Podcast Studio?

Setakat ini, KL Podcast Studio telah terlibat dalam rakaman lebih daripada 3,500 episod podcast bersama lebih 450 pelanggan, creator, syarikat dan organisasi.

Sehingga hari ini, kami masih menerima tempahan rakaman podcast secara konsisten. Bukan hanya daripada podcast lama, tetapi juga daripada orang yang pertama kali mahu bermula.

Ini bukan kajian nasional dan kami tidak mahu menggunakan pengalaman studio kami untuk mewakili keseluruhan industri podcast Malaysia.

Tetapi ia adalah satu signal daripada apa yang kami lihat sendiri di lapangan: masih ada founder, doktor, trainer, business owner, professional, organisasi dan creator baharu yang melihat podcast sebagai medium yang berguna.

Kami juga melihat topik podcast yang sangat pelbagai.

• Kesihatan dan perubatan.
• Kewangan dan pelaburan.
• Politik dan masyarakat.
• HR dan dunia pekerjaan.
• Undang-undang.
• Project management.
• Leadership.
• Advertising dan creative industry.
• Motorbike dan automotive.
• Wellness dan family matters.
• Expat life dan international finance.
• Corporate dan internal communication.

Pasaran podcast tidak hanya terdiri daripada rancangan hiburan yang mahu mengejar carta popular.

Ada podcast yang diwujudkan untuk membina komuniti. Ada yang mahu mendidik pelanggan. Ada yang mahu merekodkan pengetahuan industri. Ada yang digunakan untuk recruitment, personal branding, sales atau komunikasi dalaman.

Yang Tepu Sebenarnya Ialah “Template Podcast” Yang Sama

Mari kita cakap terus terang.

Kalau semua podcast menggunakan dua kerusi, jemput tetamu trending yang sama dan bertanya soalan seperti:

• “Macam mana mula?”
• “Apa cabaran terbesar?”
• “Pernah rasa nak give up?”
• “Apa nasihat kepada orang muda?”

tentulah audiens mula rasa mereka pernah mendengar jawapan yang sama.

Masalahnya bukan kerana tetamu itu sudah tidak menarik. Masalahnya ialah podcast gagal mengeluarkan sesuatu yang berbeza daripada tetamu tersebut.

Tetamu yang sama tidak semestinya menghasilkan cerita yang sama. Soalan yang malas akan menghasilkan cerita yang sama.

Satu podcast boleh membincangkan perjalanan peribadi tetamu.

Podcast lain boleh membedah satu keputusan penting dalam hidupnya.

Podcast ketiga boleh fokus kepada kegagalan bisnes.

Podcast keempat boleh menggunakan format case study, debate, reaction atau breakdown.

Eksklusiviti bukan hanya datang daripada siapa tetamunya. Ia datang daripada apa yang hanya podcast anda berjaya keluarkan daripada tetamu tersebut.

Niche Memang Penting, Tetapi Niche Bukan Penjara

Dalam video asal, podcaster baharu disarankan kembali kepada niche. Kami setuju.

Tetapi niche tidak semestinya bermaksud anda hanya boleh bercakap tentang satu subjek selama-lamanya.

Niche boleh datang daripada:

• Audiens tertentu.
• Masalah tertentu.
• Perspektif tertentu.
• Format tertentu.
• Industri tertentu.
• Personaliti atau pengalaman host.

Contohnya, podcast untuk pemilik SME masih boleh membincangkan marketing, kewangan, operasi, HR dan leadership.

Topiknya pelbagai, tetapi audiensnya jelas.

Niche bukan penjara topik. Niche ialah janji yang jelas kepada audiens.

Apabila seseorang jumpa podcast anda, mereka perlu faham:

• Podcast ini untuk siapa?
• Masalah apa yang selalu dibincangkan?
• Kenapa perspektif host ini berbeza?
• Apa yang boleh mereka harapkan daripada episod seterusnya?

Short-Form Tidak Semestinya Perlu Convert Semua Orang

Video asal turut menyebut bahawa views besar di TikTok atau Instagram tidak semestinya membawa views yang sama ke YouTube.

Ini memang betul.

Seseorang yang menonton clip 30 saat belum tentu mahu menonton episod selama satu jam. Menganggap satu juta views TikTok akan menghasilkan satu juta views YouTube memang expectation yang tidak realistik.

Tetapi itu tidak bermaksud short-form gagal.

Short-Form Boleh Digunakan Untuk:

• Memperkenalkan host dan podcast.
• Menguji topik yang menarik perhatian.
• Membina familiarity dengan audiens.
• Menyampaikan satu idea lengkap.
• Menarik sebahagian kecil audiens yang tepat kepada episod penuh.
• Menghidupkan semula episod lama.
• Membina reach pada platform yang berbeza.

Conversion tidak berlaku secara automatik. Jambatan antara clip dan episod penuh perlu dirancang.

Anda perlukan:

• Tajuk episod yang jelas.
• Hook yang sambung daripada clip.
• Call-to-action yang masuk akal.
• Siri content yang berkaitan.
• Sebab yang kuat untuk audiens mendengar versi penuh.

Klip pendek bukan trailer semata-mata. Ia adalah produk content yang mempunyai fungsi sendiri.

Audiens Long-Form dan Short-Form Bukan Dua Spesies Berbeza

Ada orang suka podcast dua jam. Ada yang hanya mahu menonton clips. Ada yang mendengar audio sahaja.

Tetapi pilihan format bukan ukuran kebijaksanaan atau tahap pendidikan seseorang.

Orang yang sama boleh:

• Mendengar episod dua jam semasa memandu.
• Menonton clip 30 saat ketika makan tengah hari.
• Mendengar audio ketika bekerja.
• Membaca artikel apabila tidak boleh membuka video.
• Menyimpan carousel untuk dibaca kemudian.

Perbezaannya lebih kepada masa, situasi dan intent.

Sebab itu podcast moden bukan satu fail video panjang sahaja.

Satu perbualan boleh menjadi:

• Video podcast penuh.
• Audio podcast.
• Short clips.
• Artikel blog.
• Newsletter.
• Carousel.
• Bahan pendidikan atau sales content.

Podcast ialah sumber kepada ekosistem content, bukan pesaing kepada short-form.

Equipment Mahal Tidak Wajib, Tetapi Quality Masih Penting

Kami juga setuju bahawa anda tidak perlu menunggu microphone mahal, kamera cinema atau lighting besar untuk mula podcast.

Content yang lemah tidak akan diselamatkan oleh equipment mahal.

Tetapi ada perbezaan antara:

• Tidak memerlukan equipment mahal; dan
• Tidak memerlukan production quality yang baik.

Audiens mungkin tidak tahu nama microphone anda.

Tetapi mereka boleh mendengar apabila:

• Audio terlalu bergema.
• Suara terlalu perlahan.
• Bunyi clipping atau pecah.
• Volume host dan tetamu tidak seimbang.
• Noise mengganggu perbualan.

Mereka mungkin tidak tahu model kamera atau lampu.

Tetapi mereka boleh rasa apabila visual terlalu gelap, framing mengganggu atau presentation tidak selari dengan imej brand.

Audiens mungkin tidak tahu nama microphone kita, tetapi mereka tahu apabila audio tidak selesa didengar.

Untuk podcast santai, setup mudah mungkin mencukupi. Untuk corporate podcast, branded content atau podcast bisnes, presentation turut mempengaruhi keyakinan terhadap brand.

Podcast Tidak Menjamin Populariti—Dan Itu Tidak Mengapa

Podcast bukan mesin viral automatik.

Anda tidak boleh rakam tiga episod kemudian menganggap bisnes terus berkembang, follower terus naik dan sponsor terus masuk.

Tetapi populariti bukan satu-satunya fungsi podcast.

Podcast Juga Boleh Menjadi:

• Platform untuk membina authority.
• Medium mendidik pelanggan.
• Sales-enablement content.
• Alat membina hubungan dengan tetamu.
• Content engine untuk media sosial.
• Rekod pengetahuan organisasi.
• Employer branding dan recruitment content.
• Ruang membina komuniti.
• Aset content jangka panjang.

Podcast mungkin tidak menjadikan anda terkenal dalam sebulan, tetapi ia boleh menjadikan anda lebih dipercayai dalam jangka panjang.

Jangan Bina Podcast Yang Hanya Hidup Kerana Tetamu Terkenal

Tetamu terkenal boleh membawa attention yang besar.

Tetapi jika semua kekuatan show bergantung kepada nama tetamu, views boleh jatuh dengan mendadak apabila episod seterusnya menampilkan seseorang yang kurang dikenali.

Podcast yang sustainable perlu mempunyai identiti sendiri.

Identiti Show Yang Kuat Boleh Datang Daripada:

• Host dengan identiti yang jelas.
• Segmen berulang.
• Format yang mudah dikenali.
• Gaya soalan tersendiri.
• Perspektif editorial.
• Komuniti yang datang kerana show tersebut.

Tetamu boleh membawa orang masuk sekali. Identiti rancangan membuatkan mereka datang semula.

Jangan hanya tanya, “Siapa tetamu besar yang kita boleh jemput?”

Tanya juga:

• Apa identiti show kita?
• Kenapa audiens perlu follow host ini?
• Apa pengalaman yang hanya mereka dapat di sini?
• Adakah format ini boleh hidup tanpa selebriti?

Host Yang Bagus Lebih Penting Daripada Senarai Tetamu

Host yang bagus bukan semestinya orang paling bijak atau paling banyak bercakap.

Host yang bagus tahu:

• Siapa audiensnya.
• Apa yang audiens belum faham.
• Bila perlu bertanya lanjut.
• Bila perlu berhenti dan mendengar.
• Bagaimana menjaga flow.
• Bagaimana mendapatkan jawapan yang tidak keluar dalam interview lain.

Podcast yang kuat bukan sekadar mempunyai tetamu hebat. Ia memerlukan host yang tahu cara mengeluarkan sesuatu yang hebat.

Audiens Niche Kecil Tidak Semestinya Kurang Bernilai

Topik semasa, selebriti dan kontroversi memang lebih mudah menghasilkan traffic dalam masa singkat.

Tetapi content niche mempunyai jenis nilai yang berbeza.

Podcast tentang teknologi khusus, undang-undang, perubatan, HR, kewangan, industrial equipment atau project management mungkin tidak mendapat sejuta views.

Tetapi audiensnya boleh terdiri daripada:

• Pembuat keputusan.
• Pelanggan berpotensi.
• Profesional industri.
• Pengurus dan business owner.
• Pembeli bernilai tinggi.
• Komuniti yang sangat committed.

Seribu orang yang tepat boleh lebih bernilai daripada seratus ribu orang yang tidak mempunyai kaitan dengan apa yang kita bina.

Isu semasa mungkin menghasilkan traffic pantas, tetapi jangka hayatnya pendek.

Content niche dan evergreen mungkin berkembang lebih perlahan, tetapi boleh terus dicari, ditonton dan dikongsi selepas berbulan-bulan atau bertahun-tahun.

Podcast Perlukan Model Bisnes—Tetapi Bukan Sponsorship Sahaja

Podcast memang memerlukan masa dan kos. Ada production, studio, crew, editing, perjalanan, marketing dan tenaga host.

Jadi, sustainability perlu difikirkan.

Tetapi podcast tidak semestinya perlu membayar dirinya melalui iklan atau sponsorship sahaja.

Podcast Boleh Membawa Nilai Melalui:

• Leads dan enquiries.
• Penjualan servis atau produk.
• Personal branding founder.
• Workshop dan kelas.
• Membership atau komuniti.
• Affiliate marketing.
• Branded content.
• Recruitment dan employer branding.
• Customer education.
• Internal company content.

Jangan hanya tanya berapa podcast ini boleh buat daripada sponsorship. Tanya berapa banyak nilai yang podcast ini boleh bawa kepada keseluruhan bisnes.

Jadi, Siapa Yang Masih Patut Mula Podcast?

Anda masih patut mempertimbangkan podcast jika:

• Anda mempunyai kepakaran atau pengalaman yang boleh membantu orang lain.
• Anda mahu membina hubungan lebih mendalam dengan audiens.
• Topik anda sukar dijelaskan melalui video 30 saat sahaja.
• Anda mahu membina personal brand atau authority.
• Bisnes anda memerlukan content untuk mendidik pelanggan.
• Anda mahu mencipta content library jangka panjang.
• Anda mempunyai komuniti yang belum cukup diwakili.
• Anda bersedia belajar dan improve dari satu episod ke episod seterusnya.

Siapa Yang Mungkin Belum Patut Mula?

Podcast mungkin bukan pilihan terbaik jika:

• Anda hanya mahu cepat viral.
• Anda tidak tahu siapa audiensnya.
• Anda tidak mempunyai masa atau sistem untuk publish secara konsisten.
• Anda hanya mahu meniru podcast yang sedang popular.
• Anda menganggap tetamu terkenal akan menyelesaikan semua masalah.
• Anda tidak mahu belajar tentang packaging dan distribution.
• Anda menjangkakan sponsor masuk selepas satu atau dua episod.

Tidak semua orang perlu membuat podcast. Tetapi ramai orang yang mempunyai sebab kukuh masih boleh membina podcast yang bernilai.

7 Soalan Sebelum Anda Mulakan Podcast Sekarang

1. Siapa audiens utama saya?
2. Apakah janji podcast ini kepada mereka?
3. Apa perspektif atau pengalaman yang saya boleh bawa?
4. Kenapa topik ini lebih sesuai dibincangkan secara long-form?
5. Apakah format yang boleh saya sustain?
6. Bagaimana episod akan dipotong dan diedarkan?
7. Apakah definisi kejayaan podcast ini selain views?

Jika anda mempunyai jawapan yang jelas untuk tujuh soalan ini, anda tidak terlambat.

Anda cuma perlu bermula dengan lebih strategik daripada orang yang masuk beberapa tahun lalu.

Podcast Malaysia Belum Tepu—Yang Tepu Ialah Cara Yang Sama

Pasaran podcast Malaysia memang lebih sesak berbanding beberapa tahun lalu. Tetapi yang membuatkan audiens penat bukan kewujudan podcast baharu. Mereka penat melihat pendekatan yang sama diulang—tetamu yang sama, soalan yang sama, angle yang sama dan strategi distribution yang hampir serupa.

Audiens kini mempunyai lebih banyak pilihan. Tetamu popular muncul di banyak rancangan. Short-form tidak menjamin long-form views. Sponsor juga semakin berhati-hati.

Tetapi semua itu bukan bukti bahawa podcast sudah tidak relevan.

Ia cuma menunjukkan bahawa creator tidak boleh lagi bergantung kepada rasa “baharu” semata-mata.

Podcast baharu perlu mempunyai:

• Janji yang jelas kepada audiens.
• Host dengan identiti tersendiri.
• Soalan yang lebih baik.
• Format yang mudah dikenali.
• Strategi distribution yang terancang.
• Sebab bisnes atau komuniti yang kukuh.

Yang tepu ialah copy-paste.

Ruang untuk pengalaman sebenar, kepakaran, komuniti niche dan perspektif baharu masih sangat besar.

Kesimpulan: Jangan Tanya Sama Ada Masih Ada Ruang

Adakah podcast Malaysia dah tepu?

Jawapan yang paling jujur ialah: ya dan tidak.

Ya, podcast yang mengulang tetamu, topik, soalan dan format yang sama mungkin sudah tepu.

Tetapi podcast sebagai medium untuk membina komuniti, kepercayaan, kepakaran, pendidikan dan content masih jauh daripada habis.

Podcast tidak lagi berada dalam easy mode. Tetapi itu tidak bermaksud peluang sudah tiada.

Jangan hanya tanya sama ada masih ada ruang untuk podcast.

Tanya:

Ruang apa yang masih belum diisi, siapa yang masih belum diwakili, dan perspektif apa yang hanya anda boleh bawa?

Jika anda boleh menjawab soalan itu, mungkin pasaran tidak memerlukan satu lagi podcast yang sama.

Tetapi ia mungkin masih memerlukan podcast anda.