Penghujung media arus perdana bukan lagi sekadar teori yang dibincangkan dalam kelas komunikasi atau forum industri. Ia sedang berlaku di depan mata kita — perlahan-lahan, kemudian tiba-tiba terasa sangat nyata.
Sejak mutakhir ini, perbincangan tentang masa depan media lama kembali hangat di Threads dan media sosial. Antara yang mencetuskan perbualan ialah kisah kakitangan Astro yang dikaitkan dengan skim pemisahan sukarela atau VSS, serta pandangan tokoh media tentang hala tuju industri ini.
Antara petikan yang banyak mengundang perbincangan ialah pandangan Tuan Haji Zainal Rashid Ahmad atau ZRA dalam podcast bersama YouCast Podcast, apabila beliau ditanya tentang arah tuju media lama. Jawapan beliau — bahawa media lama sedang menuju ke titik mati — menjadi titik mula yang menarik untuk kita bincangkan semula masa depan media arus perdana.
Ayat itu mungkin kedengaran keras. Tetapi jika kita melihat landskap media hari ini, ia bukan lagi kenyataan yang mustahil. Televisyen tidak lagi menjadi pusat rumah seperti dahulu. Akhbar tidak lagi menjadi rutin pagi majoriti masyarakat. Radio tidak lagi menjadi satu-satunya teman perjalanan. Dan berita tidak lagi menunggu jam 8 malam untuk disampaikan kepada rakyat.
Hari ini, berita sampai melalui TikTok. Analisis politik muncul di podcast. Isu semasa dibedah di YouTube. Pendapat awam dibentuk di Threads, X, Instagram, WhatsApp, Telegram, dan livestream. Dalam banyak keadaan, orang ramai mengetahui sesuatu isu bukan daripada buletin rasmi, tetapi daripada potongan video 45 saat yang dikongsi ribuan kali.
Jadi persoalannya: adakah media arus perdana benar-benar sedang mati? Atau yang sedang mati sebenarnya ialah model lama media itu sendiri?
Nota konteks:
Artikel ini bukan ditulis untuk meraikan kejatuhan mana-mana organisasi media. Sebaliknya, ia satu analisis tentang perubahan industri — bagaimana kuasa media berpindah daripada institusi besar kepada platform digital, creator, podcaster, komuniti, dan audiens itu sendiri.
Media Lama Tidak Mati Dalam Sehari
Media arus perdana tidak runtuh secara mengejut. Ia berubah sedikit demi sedikit sejak internet mula mengubah tabiat manusia mencari maklumat.
Dahulu, kuasa media terletak pada siapa yang memiliki saluran. Jika anda menguasai stesen TV, frekuensi radio, mesin cetak, atau akhbar nasional, anda menguasai perhatian masyarakat. Anda menentukan apa yang dianggap penting. Anda menentukan siapa yang diberi ruang. Anda menentukan masa sesuatu berita disiarkan.
Tetapi internet memecahkan monopoli itu.
Hari ini, sesiapa sahaja boleh membina saluran sendiri. Seorang wartawan veteran boleh membina platform digitalnya sendiri. Seorang bekas ahli politik boleh memulakan podcast. Seorang usahawan boleh menerangkan industri mereka melalui YouTube. Seorang rakyat biasa boleh menjadi sumber awal sesuatu isu hanya dengan satu video telefon.
Perubahan paling besar bukan sekadar teknologi. Perubahan paling besar ialah kuasa distribusi.
Dulu, untuk sampai kepada rakyat, seseorang perlu masuk ke media. Sekarang, seseorang boleh menjadi media.
Astro, VSS dan Simbol Perubahan Industri
Apabila nama besar seperti Astro dikaitkan dengan VSS, ramai orang melihatnya sebagai isu syarikat. Tetapi sebenarnya, ia juga simbol perubahan industri yang lebih luas.
Astro pernah menjadi sebahagian besar budaya media Malaysia. Banyak rumah membesar dengan saluran Astro. Hiburan, sukan, berita, dokumentari, rancangan kanak-kanak, drama, dan program realiti — semuanya melalui satu ekosistem yang kuat.
Tetapi landskap hari ini berbeza. Penonton kini mempunyai Netflix, YouTube, TikTok, Disney+, Spotify, Apple Podcasts, Instagram Reels, dan pelbagai platform lain. Pilihan terlalu banyak. Perhatian terlalu berpecah. Dan yang paling penting, penonton sudah biasa memilih sendiri apa yang mereka mahu tonton, bila mereka mahu tonton, dan di platform mana mereka mahu tonton.
Itulah cabaran terbesar media lama: bukan sekadar kehilangan penonton, tetapi kehilangan kawalan terhadap tabiat penonton.
Laporan Reuters Institute tentang Malaysia menunjukkan penggunaan berita bercetak telah jatuh dengan ketara, daripada 45% pada 2017 kepada 18% pada 2025. Pada masa yang sama, laporan pasaran iklan Malaysia juga menunjukkan pertumbuhan lebih tertumpu kepada digital, terutama social media dan search, manakala TV, print dan radio terus berdepan tekanan struktur.
Dalam bahasa mudah: duit iklan ikut perhatian. Dan perhatian kini banyak berada di digital.
Masalah Sebenar Media Lama: Bukan Teknologi, Tetapi Kepercayaan dan Relevansi
Ramai orang menyangka media lama kalah kerana mereka lambat masuk digital. Itu hanya sebahagian daripada masalah.
Masalah yang lebih besar ialah kepercayaan dan relevansi.
Audiens hari ini tidak hanya mahu “diberitahu”. Mereka mahu memahami. Mereka mahu konteks. Mereka mahu suara yang mereka rasa dekat. Mereka mahu hos yang berani bertanya soalan yang mereka sendiri mahu tanya. Mereka mahu perbualan yang tidak terlalu dikawal. Mereka mahu ruang yang terasa lebih jujur, walaupun tidak semestinya sempurna.
Di sinilah podcast, YouTube talk show, livestream, dan creator-led media mula mengambil ruang.
Format digital terasa lebih dekat kerana ia tidak terlalu formal. Ia memberi ruang kepada perbualan panjang. Ia membenarkan emosi, jeda, pertanyaan susulan, dan nuansa. Dalam dunia yang terlalu banyak headline, orang mula mencari kedalaman.
Media lama sangat bagus dalam menyusun berita. Tetapi media digital sangat kuat dalam membina hubungan.
Podcast Mengisi Ruang Yang Ditinggalkan Media Lama
Podcast bukan sekadar trend. Podcast muncul kerana ada ruang kosong yang ditinggalkan oleh media tradisional.
Dalam TV, masa terhad. Dalam radio, format terikat. Dalam akhbar, ruang terhad. Tetapi dalam podcast, satu isu boleh dibincangkan selama 30 minit, 1 jam, atau 2 jam. Tetamu boleh menerangkan konteks. Hos boleh mencelah. Pendengar boleh menilai sendiri. Perbualan boleh menjadi lebih manusiawi.
Ini sebabnya banyak figura politik, usahawan, pakar industri, penceramah, aktivis, dan wartawan mula menggunakan podcast sebagai medium utama. Bukan kerana podcast lebih glamor, tetapi kerana podcast memberi ruang yang media lama tidak selalu mampu beri.
Podcast membenarkan tiga perkara penting:
- Kedalaman: Sesuatu isu boleh dihuraikan dengan lebih panjang dan bernuansa.
- Keintiman: Audiens merasa seperti berada dalam bilik yang sama dengan hos dan tetamu.
- Kawalan naratif: Individu atau organisasi boleh menyampaikan mesej mereka tanpa terlalu bergantung kepada gatekeeper media.
Inilah sebabnya podcast menjadi penting dalam era digital media. Ia bukan menggantikan semua bentuk media, tetapi ia mengambil alih ruang perbualan yang dahulu dimonopoli oleh rancangan TV, kolum akhbar, dan slot radio.
Podcast bukan sekadar content — ia juga alat membina pengaruh.
Kami pernah bincangkan perkara ini dalam artikel Bagaimana Podcast Boleh Jadikan Anda Lebih Dikenali, terutamanya bagaimana podcast membantu seseorang membina personal brand, kredibiliti, dan hubungan yang lebih dekat dengan audiens.
Creator Economy Mengubah Maksud “Media”
Dulu, apabila kita sebut media, kita terbayang organisasi besar. Ada bangunan, newsroom, editor, wartawan, studio, jurukamera, penerbit dan struktur korporat.
Hari ini, media boleh bermula dengan seorang individu, satu kamera, satu mikrofon, dan satu idea yang kuat.
Inilah perubahan besar yang dibawa oleh creator economy.
Seorang creator bukan sekadar “orang buat content”. Creator yang kuat sebenarnya berfungsi seperti sebuah media kecil. Mereka ada niche, audiens, tone of voice, jadual penerbitan, strategi distribusi, komuniti, dan model monetisasi.
Mereka mungkin tidak mempunyai ratusan staf, tetapi mereka mempunyai sesuatu yang sangat berharga: hubungan langsung dengan audiens.
Media lama bercakap kepada massa. Creator bercakap kepada komuniti.
Dan dalam dunia digital, komuniti sering kali lebih kuat daripada massa.
Kenapa Audiens Berpindah Ke Digital?
Perpindahan audiens ke digital bukan semata-mata kerana orang muda malas membaca atau tidak suka berita. Itu cara fikir yang terlalu mudah.
Audiens berpindah kerana digital lebih sesuai dengan cara hidup mereka hari ini.
| Media Lama | Digital Media |
|---|---|
| Jadual ditentukan oleh stesen | Audiens pilih masa sendiri |
| Format lebih formal | Format lebih santai dan pelbagai |
| Komunikasi satu hala | Ada komen, share, remix, reply dan discussion |
| Gatekeeper menentukan siapa dapat ruang | Creator boleh bina saluran sendiri |
| Kandungan hilang selepas siaran | Kandungan boleh dicari, dipotong, dikongsi dan diulang tonton |
Digital menang bukan kerana semuanya lebih berkualiti. Digital menang kerana ia lebih fleksibel, lebih pantas, lebih mudah diakses, dan lebih sesuai dengan tabiat semasa.
Tetapi Digital Media Juga Ada Masalah Besar
Namun, kita tidak boleh terlalu romantik terhadap digital media.
Jika media lama ada masalah gatekeeping, digital media pula ada masalah noise. Terlalu banyak maklumat. Terlalu banyak pendapat. Terlalu banyak content yang mengejar engagement. Dalam dunia digital, yang paling benar tidak semestinya paling viral. Yang paling viral pula tidak semestinya paling benar.
Ini bahaya besar era digital.
Apabila semua orang boleh menjadi media, semua orang juga boleh menyebarkan maklumat salah. Apabila algoritma menentukan visibility, content yang paling marah, paling sensasi, atau paling menghiburkan sering mendapat ruang lebih besar berbanding content yang paling tepat.
Maka, digital media bukan syurga. Ia cuma medan baru.
Di medan baru ini, cabarannya bukan lagi “siapa ada lesen siaran”, tetapi “siapa boleh dipercayai”.
Kematian Media Lama Bukan Kematian Kewartawanan
Ini poin paling penting.
Jika media lama sedang menuju titik mati, itu tidak bermaksud kewartawanan sedang mati. Yang mungkin sedang mati ialah model bisnes lama, format lama, dan cara lama mengawal perhatian.
Kewartawanan masih penting. Malah, dalam era penuh misinformation, deepfake, propaganda, dan content separuh benar, kewartawanan yang baik menjadi lebih penting daripada sebelumnya.
Tetapi kewartawanan masa depan mungkin tidak lagi terikat sepenuhnya kepada bentuk lama. Ia mungkin muncul dalam bentuk newsletter, documentary YouTube, podcast penyiasatan, livestream analisis, explainers di TikTok, atau platform bebas yang dibina oleh wartawan sendiri.
Dengan kata lain, prinsip kewartawanan masih hidup. Tetapi bekas lamanya sedang retak.
Media Masa Depan Akan Dimiliki Oleh Mereka Yang Ada Trust
Pada masa depan, kelebihan utama bukan lagi siapa paling besar. Kelebihan utama ialah siapa paling dipercayai.
Trust akan menjadi mata wang utama media.
Orang akan memilih hos yang mereka percaya. Mereka akan mengikuti creator yang konsisten. Mereka akan mendengar podcast yang memberi konteks. Mereka akan menyokong platform yang tidak hanya mengejar sensasi. Mereka akan kembali kepada suara yang mereka rasa jujur, walaupun suara itu datang daripada studio kecil, bukan bangunan media besar.
Ini membuka peluang besar kepada jenama, organisasi, pakar industri, pendidik, wartawan bebas, dan content creator.
Jika dahulu anda perlu menunggu media menjemput anda, hari ini anda boleh membina media anda sendiri.
Apa Maksud Semua Ini Untuk Brand dan Bisnes?
Bagi brand dan bisnes, perubahan ini sangat penting.
Dulu, strategi komunikasi banyak bergantung kepada press release, liputan media, iklan TV, radio, billboard, dan advertorial. Semua itu masih ada tempatnya. Tetapi hari ini, brand tidak boleh hanya menunggu media luar untuk bercerita tentang mereka.
Brand perlu menjadi penerbit.
Ini bermaksud brand perlu ada content sendiri, saluran sendiri, suara sendiri, dan hubungan sendiri dengan audiens. Podcast, video series, YouTube channel, LinkedIn content, newsletter, short-form video, dan live session bukan lagi aktiviti sampingan. Ia sebahagian daripada strategi komunikasi moden.
Dalam dunia di mana perhatian semakin mahal, brand yang hanya menjual akan mudah dilupakan. Brand yang bercerita, mendidik, dan membina kepercayaan akan lebih lama bertahan.
Peranan Podcast Studio Dalam Era Digital Media
Di sinilah podcast studio dan production studio memainkan peranan baru.
Podcast studio bukan sekadar tempat sewa mikrofon dan kamera. Dalam konteks media moden, podcast studio menjadi ruang untuk organisasi, creator, pemimpin industri, dan komuniti membina suara mereka sendiri.
Sebuah podcast boleh menjadi:
- saluran thought leadership untuk founder dan CEO,
- platform edukasi untuk brand,
- ruang perbualan untuk komuniti,
- alat komunikasi dalaman syarikat,
- medium storytelling untuk kempen,
- dan arkib idea yang boleh hidup lama di internet.
Apabila media lama mengecil, ruang untuk owned media semakin besar. Dan podcast ialah salah satu bentuk owned media yang paling kuat kerana ia membina hubungan melalui suara, wajah, dan perbualan.
Quick Answer: Adakah Media Arus Perdana Akan Mati?
Media arus perdana mungkin tidak mati sepenuhnya, tetapi model lamanya sedang kehilangan kuasa. Masa depan media bukan lagi hanya milik TV, radio dan akhbar. Ia akan dimiliki oleh gabungan media lama yang berjaya beradaptasi, digital-native media, podcaster, creator, wartawan bebas, dan brand yang mampu membina kepercayaan sendiri.
Yang sedang mati bukan maklumat. Yang sedang mati ialah monopoli terhadap maklumat.
Apa Yang Media Lama Perlu Buat Untuk Bertahan?
Media lama masih mempunyai kelebihan besar: pengalaman editorial, akses kepada sumber, kredibiliti sejarah, kemahiran produksi, dan pemahaman terhadap berita.
Tetapi untuk bertahan, media lama perlu berhenti melihat digital sebagai tempat “repost content TV”. Digital bukan tempat buang semula bahan lama. Digital memerlukan bahasa, format, kelajuan, dan budaya yang berbeza.
Antara perkara yang media lama perlu lakukan:
- Bina personaliti media: Wartawan, hos dan editor perlu dikenali sebagai suara yang dipercayai, bukan sekadar nama di belakang organisasi.
- Fokus kepada explainers: Audiens tidak hanya mahu tahu apa yang berlaku, mereka mahu faham kenapa ia berlaku.
- Gunakan podcast dan long-form video: Isu kompleks perlukan ruang yang lebih panjang daripada headline pendek.
- Bina komuniti: Jangan hanya mengejar reach. Bina hubungan dengan audiens yang benar-benar peduli.
- Berani eksperimen: Format baru, talent baru, niche baru dan model pendapatan baru perlu diuji secara serius.
Media lama yang mahu selamat tidak boleh sekadar menjadi versi digital kepada surat khabar lama. Mereka perlu menjadi organisasi media yang benar-benar faham budaya digital.
Apa Yang Creator Perlu Belajar Daripada Media Lama?
Pada masa yang sama, creator digital juga tidak boleh terlalu angkuh.
Walaupun digital memberi kuasa besar kepada individu, creator masih perlu belajar daripada disiplin media lama. Kredibiliti tidak datang hanya kerana video viral. Kepercayaan tidak terbina hanya kerana engagement tinggi.
Creator yang mahu bertahan lama perlu belajar tentang:
- semakan fakta,
- etika bercerita,
- tanggungjawab terhadap audiens,
- pengurusan sumber,
- struktur naratif,
- dan konsistensi editorial.
Jika media lama perlu belajar menjadi lebih digital, creator digital pula perlu belajar menjadi lebih bertanggungjawab.
Masa depan media mungkin bukan pertarungan antara media lama dan media baru. Masa depan media mungkin gabungan kedua-duanya: disiplin media lama dengan kelajuan dan keintiman media digital.
FAQ: Penghujung Media Arus Perdana dan Kebangkitan Digital Media
1. Adakah media arus perdana benar-benar akan mati?
Tidak semestinya mati sepenuhnya. Tetapi model lama media arus perdana sedang berubah dengan sangat besar. TV, radio dan akhbar masih wujud, tetapi kuasa mereka terhadap perhatian audiens tidak lagi sama seperti dahulu.
2. Kenapa digital media semakin mengambil alih?
Digital media lebih fleksibel, pantas dan mudah diakses. Audiens boleh memilih apa yang mereka mahu tonton, bila mereka mahu tonton dan di platform mana mereka mahu mengikutinya. Digital juga membenarkan interaksi dua hala melalui komen, share, live dan komuniti.
3. Apa peranan podcast dalam perubahan media?
Podcast memberi ruang kepada perbualan yang lebih panjang, mendalam dan manusiawi. Ia membolehkan individu, brand dan organisasi membina saluran media sendiri tanpa bergantung sepenuhnya kepada gatekeeper media tradisional.
4. Adakah creator boleh menggantikan wartawan?
Creator boleh mengambil sebahagian ruang media, tetapi tidak semestinya menggantikan wartawan. Wartawan mempunyai disiplin semakan fakta, etika dan pengalaman editorial. Creator yang mahu bertahan lama perlu belajar daripada disiplin ini.
5. Apa peluang untuk brand dalam era digital media?
Brand kini boleh membina owned media sendiri melalui podcast, video series, YouTube, newsletter dan social content. Ini membantu brand membina trust secara langsung dengan audiens tanpa terlalu bergantung kepada liputan media luar.
Kesimpulan: Titik Mati Atau Titik Peralihan?
Apabila ZRA menyebut bahawa media lama menuju titik mati, kenyataan itu wajar dibaca bukan hanya sebagai ramalan, tetapi sebagai amaran.
Media lama tidak semestinya akan hilang sepenuhnya. Tetapi era di mana media lama memegang kuasa penuh terhadap perhatian rakyat sudah hampir berakhir.
Hari ini, perhatian bergerak kepada platform digital. Kepercayaan bergerak kepada individu dan komuniti. Perbualan bergerak kepada podcast, video panjang, short clips, livestream, dan thread media sosial. Kuasa distribusi tidak lagi berada di tangan beberapa organisasi besar sahaja.
Namun, ini bukan bermaksud semua yang lama buruk dan semua yang baru bagus. Media lama membawa disiplin. Digital media membawa kebebasan. Media lama membawa struktur. Digital media membawa kelajuan. Media lama membawa sejarah. Digital media membawa kedekatan.
Cabaran sebenar bukan memilih satu dan membuang yang lain. Cabaran sebenar ialah membina media masa depan yang lebih dipercayai, lebih manusiawi, lebih terbuka, dan lebih relevan dengan cara audiens hidup hari ini.
Jika media lama sedang menuju titik mati, maka digital media sedang menuju titik tanggungjawab.
Kerana apabila semua orang boleh menjadi media, soalan paling penting bukan lagi siapa paling kuat bersuara.
Soalannya ialah: Siapa yang paling layak dipercayai?
Bina Media Anda Sendiri Dengan Podcast
Dalam era digital media, setiap founder, brand, komuniti dan organisasi mempunyai peluang untuk membina suara sendiri. KL Podcast Studio membantu anda menghasilkan podcast dan video content dengan setup profesional — dari kamera, audio, lighting hingga production support.
